O primeiro comercial do Twitter na TV foi ao ar no último domingo, divulgando uma página web que agrega hashtags.  O comercial divulgava a página da hashtag #NASCAR e  gerou polêmica. Ele levou a muitas marcas a se perguntarem o que podiam esperar das novas páginas de hashtags.

Este projeto foi uma parceria entre a NASCAR e o Twitter. O Twitter explicou que a página de hashtags do evento, lançada no domingo na corrida Pocono 400  da NASCAR, teve como objetivo detalhar a experiência da corrida e não de divulgar a marca NASCAR.

A rede social empregou algoritmos e curadoria humana para mostrar os tweets e fotos de pilotos, fãs, equipes de pitstop e celebridades. Eles planejam continuar usando a página twitter.com/#NASCAR na cobertura de corridas futuras.

A equipe do Twitter não compartilha seus planos sobre quais outros eventos poderão ser cobertos com as páginas de hastags, mas ressaltou que a empresa está focada na construção de experiências de consumo atraentes. Pessoas que não são usuários do Twitter também podem ver a página da hashtag #NASCAR.

Grandes eventos desportivos e cerimônias de premiação provavelmente terão grande adesão as páginas de hashtags porque elas tendem a incitar rapidamente um grande volume de tweets dos usuários.

Confira o  comercial: